Cada 31 de mayo se conmemora el Día Mundial Sin Tabaco, una fecha impulsada por la OMS para reflexionar sobre el impacto del consumo de tabaco y nicotina en la salud. Pero también es una oportunidad para mirar más allá del consumo y entender cómo la industria sigue buscando nuevas formas de hacer sus productos atractivos, especialmente entre la población joven.
Lejos de las campañas clásicas de cigarrillos que hoy en día apenas vemos, las empresas de tabaco y nicotina han trasladado gran parte de su estrategia a las redes sociales. Según un informe internacional sobre marketing digital del tabaco y la nicotina, contenidos relacionados con marcas como Velo, Vuse o IQOS han acumulado más de 3.400 millones de visualizaciones en redes sociales. Además, aproximadamente un 40% de la audiencia expuesta tenía menos de 25 años.
Redes sociales, influencers y estilos de vida
Las estrategias actuales de marketing ya no se basan únicamente en mostrar un producto, sino en asociarlo a experiencias, identidades y estilos de vida. El informe describe cómo las grandes empresas del sector utilizan influencers, festivales de música, deporte, moda o contenidos culturales para hacer que sus productos parezcan modernos, sociales y deseables.
Esta publicidad suele presentarse de forma sutil e integrada dentro del contenido habitual de las redes. Influencers, creadores de contenido o artistas promocionan productos de nicotina en publicaciones que aparentan ser espontáneas o naturales, haciendo que el mensaje publicitario sea menos evidente.
El objetivo es que estos productos aparezcan vinculados a conceptos como libertad, creatividad, música, moda o deporte. Por ello, muchas campañas colaboran con festivales, equipos deportivos o creadores digitales con miles de seguidores. También son habituales los concursos, descuentos o regalos promocionales, especialmente pensados para generar interacción y viralidad en las plataformas sociales.
Nuevos productos, la misma dependencia
Vapeadores, bolsas de nicotina o productos de tabaco calentado suelen presentarse como alternativas más modernas o menos nocivas. Aun así, los organismos de salud recuerdan que estos productos siguen comportando riesgos y mantienen la dependencia a la nicotina.
La OMS señala que la nicotina es altamente adictiva y que los cigarrillos electrónicos pueden aumentar el riesgo de problemas cardiovasculares y respiratorios. También destaca que las personas jóvenes que utilizan vapeadores tienen más probabilidades de empezar a fumar posteriormente.
Además, el consumo de tabaco sigue teniendo un impacto muy importante sobre la salud. El tabaco causa más de 8 millones de muertes cada año y está relacionado con numerosas enfermedades cardiovasculares, respiratorias y distintos tipos de cáncer.
Mirada crítica e información rigurosa
En un contexto donde la publicidad a menudo se camufla dentro de los contenidos digitales, fomentar una mirada crítica es clave. Entender cómo funcionan estas estrategias ayuda a tomar decisiones más informadas y conscientes sobre el consumo.Desde En Plenas Facultades seguimos apostando por la prevención y la reducción de riesgos desde una perspectiva cercana, participativa y basada en información rigurosa, especialmente dentro del ámbito universitario y juvenil.
